En matière d’emballage, la couleur est un élément essentiel pour séduire vos futurs clients. Avant le logo, le graphisme ou le texte, c’est la première chose que les gens vont remarquer. Celle-ci va même influencer les ventes de vos produits.
Les études sont formelles : dans près de 9 cas sur 10, la couleur influence la décision d’achat. Mais surtout, la couleur associée à votre marque influence grandement la perception de celle-ci. Comment faire dès lors pour faire bonne impression ? Comment choisir les couleurs qui correspondent le mieux à votre marque pour vos emballages ?
La couleur, un outil marketing incontournable pour vos emballages
La couleur, représentation visuelle de votre marque, fait partie intégrante de l’emballage de vos produits. Facebook, Twitter et Décathlon utilisent le bleu alors que Lego, Coca-Cola et Netflix ont choisi le rouge. C’est loin d’être anodin ! Partie intégrante de la stratégie de marque, une couleur aide en effet à mieux communiquer et affirmer son identité.
La psychologie des couleurs
Bien sûr, la perception et l’émotion vis-à-vis d’une couleur sont influencées par l’âge, le genre, les expériences personnelles, les différences culturelles… Mais chaque couleur est associée à des ressentis qui influenceront l’idée que les consommateurs se feront de votre marque.
- Le rouge représente la passion, la force, l’excitation et l’agressivité. Il peut symboliser l’importance et l’autorité.
- Le vert évoque la stabilité, la prospérité et la croissance. Il montre aussi un lien avec la nature.
- Le jaune est associé au bonheur, à la motivation et à l’optimisme. C’est une couleur lumineuse qui attire l’attention.
- L’orange est synonyme de gaieté, de vitalité et de chaleur. C’est une couleur vivifiante et conviviale qui exprime l’énergie.
- Le noir inspire un sentiment de puissance, de sophistication, d’avant-garde, de luxe et de modernité.
- Le bleu reflète le calme, la sérénité, la sécurité et le sérieux. C’est une couleur mature et digne de confiance.
Le bon choix de couleurs pour vos emballages
Il ne vous reste plus qu’à choisir la couleur qui incarne le mieux votre marque, votre philosophie et votre produit. Comment ? En identifiant par exemple les adjectifs qui vous représentent ou qui définissent le mieux votre cible. Vous pourrez ainsi vous orienter vers la couleur qui correspond au message que vous voulez transmettre.
Mais attention : pour plus de lisibilité, limitez-vous à 2 et 3 couleurs. Plus simple, votre démarche n’en sera que plus efficace !
Personnalisez vos sacs et emballages
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